最近两天竞价营销圈被百度的一个举动炸开了锅：一直走肾的百度突然走心，立志要以用户体验和利益作为第一考量，然后将搜索页面中左侧广告位缩减为4个，而右侧广告位被取消了。
百度此番“尊重用户体验”的断腕之举，获得了网民们的认可，然而却给大部分竞价从业人员蒙上阴霾：广告位缩减，必然导致本就竞争激烈的竞价市场，将迎来更加激烈的厮杀，企业需要用更高的出价，来争取愈发显得珍贵的四个广告位。
根据调整后的结果，我们直观上认为，广告位减少会导致百度收入下降。不过回首百度之前的调整情况，每次缩减广告位百度收入并没有锐减，之后反而会上升。最明显就是09年从经典版切换到凤巢，广告位缩减导致商家曝光量减少了50%，但点击单价也上升了近50%。原因就在于广告位减少了，商家需要出更高的价格竞争靠前的排名，点击价格上升所带来的收入增加低于曝光量减少后百度收入的损失，所以百度收入还是增加的。而这一次砍掉将近80%广告位的百度，割肉后反而获得了资本市场的认可，股价大涨，也许处于风暴中心的百度能比想象中更加平稳地完成这次转变。
然而广大SEM投放的企业，要如何在风雨飘摇的市场中站稳一席之地？
综合评估：本次广告位缩减，会使商家关键词广告曝光量下降30%以上，预计商家的平均点击价格将上升30%，商家获客成本也会上升同样的幅度，意味着商家的SEM投放将会更加艰难，未来推广的成本上升50%甚至100%都有可能。
今天跟行业内的专家交流，了解到某大型客户今天的流量明显下降，与此前相比降低了30%之多。其他竞价企业也非常焦虑。尤其对于预算有限的中小型用户来说，未来获客成本是上升一个零还是两个零？流量的下降对自己的生意到底有多大影响？难道只能在这场风暴中坐以待毙，或者黯然退场？
不
其实数据在你手里
精耕细作
就能将变化转为商机
竞价营销刚开始兴起的时候一次点击才几毛钱，账户都不需要怎么管理，闭着眼睛都能拉来客户。但是随着越来越多人意识到竞价营销的好处，涌入市场的人多了，竞争大了，关键词价格猛增，一次点击从几毛到几十到几百。现在又遇上了更少的广告位，更激烈的竞争，以往的粗放式经营再也行不通了。
我们走访了上百家SEM营销大户进行深入调研，大部分公司都是通过Excel或者自己研发的一些系统来做SEM的数据分析报表.。然而这些公司都面临着一个共同的问题——关键词的KPI管理不到位，不能在第一时间知道每个关键词的转化率、ROI，而不能及时对推广账户进行相应的调整，这种数据滞后性往往会导致潜在客户的流失和成本的浪费。所以，不管是10个广告位还是4个，做好SEM的核心一定是精细化管理。
而精细化管理，首先要从数据分析把控做起。如果能够查看到每一个关键词的投入和产品，分析每一个页面的转化，这样对于竞价人员甚至是老板，都会有非常大的投放指导作用，能够第一时间把握网民受众的偏好，而对转化率高、成本低的关键词加大投放力度，转化率低、成本高的关键词进行相应的优化或者删除。不仅是关键词，同样的调整方法也需运用到创意以及着陆页，通过精细化管理，掌握每个环节的数据情况，可以最高效率地对推广进行调整，有效降低投放成本。
BDP商业数据平台
作为已打通多个搜索引擎系统以及内部业务平台的全数据链IT平台，BDP商业数据平台已经在数百家公司成功部署，为SEM投放定制了一套全面的解决方案，不管是教育、招商、旅游、金融还是其他行业，BDP能够将数据的作用发挥到极致。
BDP商业数据平台SEM营销解决方案的三大价值：
1. 跨平台数据自动对接：无缝对接360、百度、搜狗、神马等搜索引擎，商桥、离线宝和商务通、53客服、乐语、快商通等咨询工具，以及企业内部CRM系统，打通企业内外部数据，营销成本收益一目了然；
2. 迅速搭建SEM模型：通过SEM模型，用户可以清晰把控推广转化各个环节，不管是小时数据、关键词数据、创意数据，还是策划页面数据、咨询数据，都能精准查看，定位问题，及时调整投放方案；
3. 保证企业数据健康：数据每天自动同步上传，避免传统人工计算制作报表带来的延迟和错误，各部门数据口径一致。
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